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カテゴリ：学

• ロングテール現象
  [ 2005-07-09 22:40 ]

ロングテール現象

今回はちょっとお勉強系を・・・

７月１日の日経ＭＪより
ロングテール現象
この言葉知りませんでした。
昨年後半以降、マーケティングに関心を持つ人々がインターネット上で活発に議論されているらしい。

この意味は、
「これまで「2:8の法則」などといわれていた2割の商品が8割の売り上げを稼ぐ、という法則が成り立たなくなってきている」　　by はてなダイアリー
といった話。


上段グラフ

ネットの普及で、全世界に散るニッチな少数派を相手に商売が可能になった。
「書籍通販の某大手では、上位の総計より中下位の総計の売上が多い」
「某音楽配信サービスで一曲もダウンロードされなかった曲はない」
などの事例を基に、
米国のマーケッターが「長い尻尾部分こそ有望市場」と提唱。

下段グラフ
登場当初は無名だが、次に流行の山が来る。
ピークアウトした商品は大衆に飽きられる。
その後は、従来なら世の中から消えるだけだった。
しかし、ネットが情報を供給し続け、少数派が支え続ける結果、商品としても成立する
というわけ。

商品が入手可能となれば支える消費者も増え、テールが太くなる。
ネットの登場で従来探せなかった商品が探せるようになった。
それにより、商品寿命が長くなった。
商品寿命が長くなったことによって、上位の２割が売上の８割を占める
といった「２：８の法則」が通用しなくなってきた。

ん～、興味深い。